《釣愚：操縱與欺騙的經濟學》微心得

《釣愚：操縱與欺騙的經濟學》，作為愚人+Shiller鐵粉，迅速買了!

作者艾克羅夫與席勒，分別為2001年與2013年諾貝爾經濟學獎得主，本書以各行各業的釣愚故事，深入淺出地說明，人性的弱點就是賺錢的機會。商人為營利使出各種操弄人心的方法，誘使消費者衝動下做出決定，而非對消費者自身最有利的決策。

作者舉2008年金融海嘯的例子，解釋何謂"信譽透支"(Reputation mining)，正如一個有好聲譽的水果商，卻以高昂的價格，賣你劣質的水果。許多金融機構利用過去建立的好名聲，以高價賣給你地雷金融產品，造成一連串的信心崩潰與全球金融災難。

這樣的陷阱存在整個社會環境中，影響渾然不覺的我們。真實世界裡，還有許多釣魚的例子：

• 五花八門的廣告及行銷手法，連新聞媒體也在說故事
• 買車、買房、上健身房，以及最普通的日常刷卡購物
• 選戰、金權政治與遊說
• 食安問題與用藥安全，吃藥可能「致」病
• 創新的危害，包含臉書
• 令人上癮、無法自拔的菸酒，還有賭博問題
• 企業併購、垃圾債券大王與華爾街的騙徒
• 甚至，企業宣告破產也能再大賺一票

我們總以為自己的決定都是來自大腦，充分理性，實則很多時候，是你非理性的衝動在做決定。資訊不對稱與非理性決策，使我們陷入被騙也自我欺騙的困局。人性中的種種弱點，如：過度自信、害怕損失...等，都能成為有心人眼中的獲利機會。

所幸，這個世界還有一幫維護社會公義的英雄，遍布在民間、商界與政府，透過建立標準、各項政策法規與活動的推行，為我們進行把關。自由市場有良好的效率，但仍需要適當的監督管理才不至於失序。

釣愚是全球自由市場的現象，這本書是為每個人所寫的，書的內容平易近人，而且論理清析，值得推薦給各年齡層的讀者。